这对于彩电行业来讲也是新的关键节点,尖端科技在消费产品的应用速度慢

10月26日,京东方在成都投资465亿元的第六代ALMOLED生产线产品将正式交付,华星光电11代面板生产线也将在2019年投产。近年来,在市场和政策的驱动下,中国面板企业不断发展,增加研发投入,逐渐改变了过去依赖国外企业的局面,工信部电子信息司副司长彭红兵预测,中国内地显示面板凭借多条高世代线建设,产能不断扩大,有望在2019年位居全球第一。
厂商崛起
数据显示,近年来我国新型显示面板产业总体呈现良好发展态势,整体产业规模持续扩大。2017年上半年,我国显示产业全行业销售收入达到1356亿元,同比增长65%。国产面板出货面积达到3182万平方米,全球占比达到了33%。
显示产业规模的持续扩大,背后是国内大批面板厂商的崛起。
京东方在接受机构调研时表示,成都第6代柔性AMOLED生产线已于5月投产,将于本月实现量产。绵阳第6代柔性AMOLED生产线已开工建设。两条生产线总投资均为465亿元,设计产能均为48K/月。随着这两条柔性AMOLED生产线陆续投产,将能够奠定该公司在柔性AMOLED领域的领先地位,将能够使公司具备为全球品牌厂商提供高品质柔性AMOELD屏幕的能力。
英国著名调查公司IHSmarket于2017年2月发布的全球液晶面板研究报告显示,中国京东方凭借占据全球22.3%的出货量,全面超过韩国LG公司,成为显示面板企业的第一。全球排名前五的面板供应公司,分别是京东方、LG、友达光电、群创光电以及三星面板。
数据显示,截至2017年6月底,京东方在智能手机液晶显示屏、平板电脑显示屏、笔记本电脑显示屏的出货量均位列全球第一,显示器显示屏、电视显示屏出货量居全球第二。
在国内,除了京东方,华星光电也在建设最先进的面板生产线,预计华星光电的11代面板生产线将在2019年投产,这也将是全球最先进的面板生产线。包括京东方将于明年投产的10.5代面板生产线在内,投产后,中国内地有望成为全球最大的面板生产地。
华星光电目前两条8.5代线都已达到满产满销,取得较好经济效益。数据显示,华星光电8.5代线从2013年一季度开始到现在,持续营业利润率、息税折旧摊销前利润率在全球同行业中名列第一。据TCL集团2017年上半年业绩报告显示,液晶面板行业景气度较高,华星光电实现销售收入135.4亿元,同比增长49.2%,实现息税折旧摊销前利润54.8亿元,同比增长149.7%。华星光电已成为TCL集团的重要利润“奶牛”。资料显示,华星光电2016年为TCL贡献半数的利润:2016年,华星光电实现营收223亿元,实现净利23.1亿元。
结构优化
北京交通大学光电子技术研究所教授徐征认为,中国显示面板行业投资增速很快,一方面是由于中国市场广阔,投资者极为看好面板行业;另一方面来自各地方政府对这一行业的大力支持。
中国是电视、手机、平板电脑、笔记本等应用产品的生产大国,面板需求量大。随着万物互联IoT时代的到来,“显示无处不在”的应用前景广阔,屏幕将应用于车载终端、智能穿戴、智能家居等更多的场景之中,这使得各投资主体对显示产业青睐有加。
由于面板产业落地即带动大量投资,地方政府对此也是热捧,在土地、税收等方面给予了大量优惠政策,甚至不少地方政府直接对行业进行投资。“一个面板厂起码要300亿元左右的投资,OLED可能要400亿元,投资量较大,很多地方政府是直接注资到这些生产线中来的。”徐征说。
在市场和政策的背景下,除了原有的专业面板厂商,不少其他行业的公司也开始跨界做面板。黑牛食品剥离食品饮料业务,向显示行业转型。该公司2017年前三季度亏损6093.47万元,而上年同期盈利4782.87万元。该公司表示,新项目处于建设期,营收贡献有限,预计2017年将盈利。据了解,该公司募资150亿元投资建设第5.5代和第6代OLED项目事宜已获证监会审核通过,河北固安第6代OLED项目在建工程厂房已经封顶,预计2018年下半年进入量产。
在发展过程中,国内面板厂商的经营结构也在不断进行优化。群智咨询副总经理李亚琴在2017国际显示产业高峰论坛上表示:“预计所有国内面板厂商今年营业额大概在1600亿元左右,跟去年的1160亿元相比,增长37%,应当是相当大幅度的成长。但更为重要的是利润,2016年内地面板厂商利润是相当微薄的,特别是在去年大尺寸价格相当低迷的情况下。而今年有大幅度提高,今年我们预计有153亿元的营业利润,这就反映了经过一年的努力,在提升产品的附加值,努力地优化产品结构、改善成本、改善客户结构,由此实现了利润的很好提升。”
在专利上,国内厂商的保护意识也逐渐增强。截至2017年3月9日,京东方向国家知识产权局提交且已公开的中国专利申请为2.3063万件,其中1.3137万件获得授权。2006年,京东方的专利申请量仅有116件,之后逐年递增,2016年新增中国专利申请且公开的数据达4612件。其中以2010-2013年的专利申请量增长最为迅猛,每年递增1000件左右。
三分天下
显示技术作为技术密集型产业,长久以来一直被日本、韩国等垄断。
据了解,在2010年以前,中国内地的面板产业并不出众,显示屏一度是进口金额仅次于石油、芯片、铁矿石的第四大单一进口产品。不过,随着京东方、华星光电等面板厂商的积极布局,凭借多条高世代线建设,中国显示面板产能不断扩大。与此同时,2016年日韩厂商开始调整产能结构,关闭多个低次代产线。
李亚琴介绍:“2016年是个转折点,因为日韩厂商都开始调整产能结构。2015年三星开始关闭5代线,2016年又关闭一条7代线,LG也是这样的,还有JDI很多4.5代都在陆陆续续关闭中。所以在2016年它的增速有明显下滑,很明显竞争对手在这期间采取了很多产能转换和结构调整的策略。”
据悉,目前美国、日本以及德国主要致力于行业上游原材料,而韩国、中国内地和中国台湾则主要在行业中游面板制造环节谋求发展。随着内地高世代线的相继投产,如今的面板产业被韩国、中国内地和中国台湾三分天下。
集邦咨询分析师邱宇彬则指出:“韩国可能是把更多的资源放在大小尺寸的OLED上面。三星的情况比较明显,因为它在小尺寸OLED的基础是很完整的,另外一家面板厂商LG则没那么明显,因为它小尺寸OLED才刚起步,尽管大尺寸OLED独步全球,但是份额太少,基本上还达不到全球需求的1%,所以我觉得在OLED需求释放之前,其不会退出在液晶领域的投资。而中国台湾地区跟日本的情况我觉得比较类似,主要还是资金上比较缺乏。由于政策支持,内地厂商能获得补贴。而面板是一个很‘烧钱’的行业,所以资金对投资的影响是非常巨大的。”
此外,邱宇彬称,其实大概从2010年后,日本企业在中国的投资就不是很积极,因为日本在这个行业的布局可能长期比较偏向上游的材料和设备。
不过,尽管规模在持续扩大,埃士信显示面板研究总经理谢勤益认为,面板厂商在量产之后还要解决良率、折旧、价格战等问题,“真正的挑战在量产之后”。此外,将产能优势快速转换为供应链优势,打入大品牌的供应链,也是重要课题。

近日,双十一已经临近。这对于彩电行业来讲也是新的关键节点。伴随着十月面板价格下跌,或许在即将到来的双十一会一波彩电的促销热潮
彩电面板价格下跌
日前,国际面板分析统计机构IHS发布2017年10月最新面板价格,数据显示,10月面板价格依然处于下滑趋势,尤其是40寸和43寸,最高下滑幅度达到7%。第三季下滑的面板价格对于广大的彩电制造商来说是一个好消息,尤其是急需减轻成本负担的中国彩电制造商,这能帮助他们更好地应对即将到来的全球市场促销季节。
尽管10月的降价幅度已经有所突破,但依然低于市场预期。尤其是32寸和55寸,因为电视制造商对面板的需求又有所回升,使得价格降幅不大,市场正在形成一种稳定的局面。而由于面板制造商已经采取了低价战略,55寸和65寸等较大尺寸的面板价格甚至已经比2016年第二季度的最低价还要低。
相比低价的面板,在之前的双十一黄金周,国内彩电市场的表现并不满意。据奥维云网数据监测显示,十一期间,国内彩电市场总销量同比下降了15.6%,销售额仅为118亿元,同比下降11.9%。而2017年的双十一和圣诞促销季节将会是对2017年中国彩电市场的整体规模产生重大影响的重要促销节日,许多厂商愿意采用更加积极的销售战略,大规模促销,想要进一步占领市场份额,获得在消费者心中的地位。
苏宁携手海信助力彩电业
10月19日,海信集团董事长周厚健带领一众高管团队到访苏宁总部,与苏宁董事长张近东及高管团队会谈。双方就体育资源等方面的合作进行了深入探讨。
对于海信来说,苏宁一直是重要的合作伙伴,在过去双方亦成功达成多次合作,如新品首发、主题营销,均取得不俗的效果,更受到行业内外大量关注,成功赢得消费者的“眷顾”。在零售行业变革的当下,尤其对于家电3C领域来说,渠道下沉,线下渠道的重要性日益凸显。而苏宁作为零售行业O2O模式的领先者,已经完成了线上线下的“全渠道”、“全场景”、“全客群”的高效融合与无缝对接,这对于品牌来说都是形成核心竞争力的重要因素。海信可以通过苏宁大力推进品牌普及,在这次双十一可能出现的彩电促销潮中占据先机。
据悉,双十一期间海信E7系列新品,将全面登录苏宁渠道。海信还将拿出10万台55英寸4K核心爆款,专供苏宁渠道。而且作为本次2018年世界杯的官方赞助商之一,海信也能为苏宁集赛事、直播、品牌、IP于一体的体育闭环贡献更多精彩的赛事。苏宁和海信的合作,一定能在双十一推出质量上乘、价格实惠的电视,让广大的消费者成为最终的受益者。

日前,家电行业观察家贺扬表示,面对消费升级,家电行业更要借助品牌化、健康化和智能化的趋势,进行产业结构优化、产品布局拓展。
作为生活重要领域的家电行业,尽管近些年顺应消费升级的大趋势,逐渐步入全新发展阶段,但在相关行业专家看来,家电行业发展不平衡不充分的问题依然存在:第一,由于技术的垄断性导致很多消费者“看价色变”,无法承受和拥有高品质产品;第二,尖端科技在消费产品的应用速度慢,更多是停留在实验室或者国家工业用途,渗透至消费水平速度跟不上。
面对美好生活与行业发展之间的矛盾,家电商家如何借助品牌化、健康化和智能化的趋势,进行产业结构优化、产品布局拓展,技术创新加速,通过消费升级在产品、市场多个环节层面切实满足消费者美好家居愿望?
打破技术垄断,让更多消费者享受“高贵不贵”的产品
“消费升级的底座是制造升级。”家电行业观察家贺扬分析,此前家电行业因发展不均衡,许多高端技术和产品品质都集中在少数家电企业和国外品牌手中,技术的垄断导致价格昂贵,对于普通消费者而言,追求理想居家环境和家电产品需要付出巨大的成本。
以全球知名家电品牌夏普为例,在早先时期,尽管屏幕、技术、产品品质等处于国际一流水平,也是行业技术标准制定者,但终究还是价格高了一些,和国产电视相比不太亲民,致使大众消费者对夏普电视产品非常信赖,但看看价格,不敢出手。
经富士康注资赋能后,夏普利用富士康的产业链优势,通过提升加工效率和缩减供应链环节,扩充规模量产,高端家电的生产成本大大降低,在价格上形成了“不贵”,同时坚持夏普一贯以来的技术品质和产品品质,以核心技术的自身持有,通过核心技术在各个产品线的下沉,使得不同电视产品都拥有高品质的技术,在质量上达到了“高贵”。
作为夏普电视的市场操盘手,富士康副总裁陈振国博士表示,夏普凭借技术优势和富士康产业链优势,将产品定位为“高贵不贵”,是让技术基于用户体验进行创新,符合消费升级,走向中国市场,同时让价格能被消费者接受,让中国用户可以更容易享受到高品质产品带来的生活改变。
“消费升级,应当以高贵不贵来改变‘看价色变’的消费选择。”从事消费经济研究的智库研究员张定认为,“高贵不贵”是产品面对消费升级满足美好生活需要的关键词。
广泛普及尖端技术,拉动民用级产品水平
张定说,除了因价格贵而无法满足美好生活需要外,另一个重要因素在于尖端科技应用速度慢或者无法在实际生活中应用,原本能够为生活创造更多品质的一些技术,目前停留在实验室或者国家工业用途,渗透至消费水平速度跟不上,形成了有钱买不到好生活的尴尬现实。
“通过制造升级、产业链的整合,降低生产成本,核心技术下沉各个产品线,让高端产品走进寻常百姓家,是目前家电行业应对美好生活需要与发展不均衡不充分矛盾的主要路径之一。”家电行业观察家贺扬如是说。
在高端家电品牌中,夏普搭载富士康最先进的全产业链,推出满足市场需求的60吋、70吋屏,尤其是今年6月份夏普推出了第一款真正将富士康制造工艺以及夏普面板技术结合起来的夏普旷视系列产品,以“广、深、高、速”——无镉广色域、高动态对比景深效果、高亮度对比、双解码处理速度的新特性,从根本上提升了消费者的视听体验。
然而,享受大屏带来的视觉快感时,一些消费者又囿于客厅面积小等因素对大屏望而止步。为此,夏普在显示分辨技术上持续创新,从2K到4K,再到将最先进的8K显示技术应用到大屏电视,不断缩短人与电视机之间的距离。以60寸4K电视威力,观赏合适距离大概是2.5公尺,而在8K的环境下,观赏距离缩小到60公分或70公分,一只手臂的长度就可以跟电视做交互。
事实上,最先进技术从实验室到消费生活的转化速度越来越快。2016年下半年富士康与夏普在深圳建立8K显示器生态系统实验室,在今年8月底即推出了全球首款8K电视。
“夏普推出8K技术,并不只是通过分辨率提升大屏电视观赏舒适度。“8K影像不仅是中国制造2025的基石,也是改善人类未来生活的关键。”夏普相关负责人表示,夏普布局8K生态和5G技术,以最先进的技术引领行业整体升级,促进家电行业在高端层面平衡发展。
据悉,在夏普的8K生态应用中,凭借8K超精细画质的表现加上5G技术的高速网络低时延的支持,未来无论是基础的视频通话,还是网络购物,甚至于实时交通大数据,基于人脸识别技术的安全系统都将突破现有技术的限制,打破人与互联网交流时真实与虚拟最后的界限。未来结合公共云,将电视大屏与安全生活、交通生活、教育生活、工业生活相结合,形成不同的大屏化场景。电视与监控的结合打造家庭安全入口;电视与汽车的结合形成车联网,实现在家可以发动汽车,或者将车的资料与电视同步;教育生活场景,不管是孩童教育还是成人再教育,以及学术、电影或者会议的需求,都能够在大屏上实现。

相关文章

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注