中中原人民共和国电视机市场产能为2251万台,举世首条最高世代线——BOE(

近日,家电圈发布一篇“近几年,经验主义害惨不少家电厂商”颇有同感,确实如其文所说,“无知还不肯学习、迷茫还自以为是,总是拿过去的经验、模式去应对未知的对手、市场和竞争。”
事实上,惯性思维与前文所说经验主义一样,都是拿着在以往经历中积累,用在现在市场和工作中,不是去动脑筋好好的思考,一遇到问题就拿以往的经验复制,总以为以往都是这招制胜,现在继续用有何不可?
笔者跟踪家电产业已经有近30年的时间,但从来没有感觉到最近5年来变化速度之迅速。很多人认为是互联网的到来,带来了各种各样的挑战。以往那些所谓成熟的经验,似乎已经不再那么灵验,按照经验办事已经难以奏效。事实证明,确实如此,但很多企业、很多人却并不相信。
最为致命的是变化的速度之快,难以想象,导致了各个行业都被重新定义。如果你还沿用原来的思维方式应对变化,你肯定会处处碰壁,寸步难行。大部分事物你都得重新换个角度去审视和理解,才能看出事物的本质和端倪,才能能够做出相对客观真实的判断。
很多企业现在自觉不自觉的还在沿用工业化时代的思维和逻辑,以“传承”的名义而固化思维。既很多人还沉湎于以往的经验之中,正如比尔·盖茨所说,核心竞争力是个陷阱!你原有的经验越多,能力越强,这个陷阱越大。问题在于,很多人或企业陷入这种惯性思维中,难以自拔。
其实现在,不论是市场需求,还是行业本身,都在转型高端,这是一个历史巨变,带来了很多的市场操作,企业管理,企业发展战略,都跟着出现变化。不可否认的是,在实施转型中不可能一帆风顺,总会遇到这样那样的问题。
一些企业在这种情况之下,就不知所措,不是站在当前的市场环境情况下来寻求应对之策,而一下子又回到了从前的思维上,总以为以往市场问题解决不了,就拿价格作为解决问题唯一办法,以为价格战是屡试不爽的法宝。那么以往价格战可以解决问题,现在为何不行呢?这样就自觉不自觉的回到价格战的老路上去。
往往是这种惯性思维是潜移默化的存在于人们的脑海深处,平时顺境时候或许并没有反应或激发出来,一旦遇到逆境就身不由己。这种惯性思维一直左右厂商的行为,是当前转型升级的大敌。如果不彻底警醒和破除,很难有理智的与定势思维、惯性思维决裂。
不可否认的是,在现实环境中,确实有一些企业还抱着以往的成功经验自我满足,还拿着所谓的“核心竞争力”去炫耀。实际上不知自己已经陷入绝境,如果还不抛弃令自我陶醉的所谓“经验”,那么只有自己被时代所抛弃,走上一条不归之路,自己却还茫然不知。
当前市场环境的最大特点就在于一个字“变”,变化、变革随时都在进行。如果你还是墨守成规,不去主动寻求“变”的话,将会被时代而抛弃。正如海尔张瑞敏所说,没有成功的企业,只有时代的企业!

近日,全球首条最高世代线——BOE(京东方)合肥第10.5代TFT-LCD生产线提前投产,这意味着中国拥有全球第一条超大尺寸液晶面板生产线,中国在液晶显示面板制造上正成为领跑者。
BOE2015年在合肥自主投建的10.5代线是全球最高世代线,也是全球首条10.5代线,设计产能为每月12万片玻璃基板。在BOE合肥第10.5代TFT-LCD生产线产品下线暨客户交付仪式上,BOE向三星、LG、SONY、Vizio、创维、康佳、海信、长虹、TPV、小米、海尔等客户交付了75英寸8K60Hz、75英寸8K120Hz等大尺寸超高清显示屏。
京东方10.5代线投资450亿元,瞄准的是4K、8K的大屏显示。本次投产后,将经历产能爬坡期,到明年上半年实现量产。

虽然今年下半年彩电厂商力挽狂澜,特别是第四季度在双十一的带动下,在整个12月份期间促销都不断,但因为上半年亏空太多,始终没能突破去年的瓶颈。
12月18日,中国电子商会、中国电子技术标准化研究院主办的“2017年中国平板电视行业大会”上,发布的《2017年中国电视消费及2018趋势预测报告》显示,2017年中国市场彩电销量约4800万台,销量整体上与去年持平,出现滞涨现象
造成这种情况的原因显而易见,这一年内频繁提及。主要原因有两个:
其一,上游面板涨价影响了整机厂商的收成,不少彩电产品因为上游涨价而不得不提价,这导致终端市场的抵抗。在他们印象里,电视作为消费电子产品,价格理应一直跌跌跌。所以习惯了跌的消费者,很不习惯也不认同彩电厂商涨价的行为,所以在今年上半年彩电厂商的日子普遍不好过。数据显示,2017年上半年,中国彩电市场出货量为2251万台,同比降幅达10.8%。显然,是比较糟糕的上半年。
糟糕的上半年
其二,终端对电视这个产品的消费本来就处在模棱两可、可有可无的阶段。随着手机越来越智能,电视的用途也越来越被弱化,特别在内容受控制等环境下,消费者更不愿意用大屏了。在此过程中,损失了不少消费者,而且这种态势在未来两三年内难以缓解,如果电视功能没有发生重大变化还是仅仅为视听为主,电视内容还是目前这么单调没有完全放开的话,那么可能这一因素会长期存在。
这两点,造成了今年彩电销量并没有出现同比增长的情况,也带给传统企业的也是前所未有的利润下滑。
但是值得研究的是,产业不景气也倒逼企业转型,以OLED、量子点、激光电视、人工智能等为主的新技术、新产品进入了更为密集的市场争夺战。从产品品类方面看,随着索尼的加入,集聚了LG、创维、长虹、康佳等品牌的OLED阵营越来越强大;量子点电视,则在TCL、三星、海信的推动下,渗透率明显提升;激光电视作为迅速成长的品类,也成为海信、长虹、明基、极米主推的重要产品。
竞争加剧
这三派已经成为当下彩电业最具代表性的技术方向,而且三方的实力都很强,谁都有引领未来的能力。客观说,2017年这三个派系的确立,是个看点,未来几年内,估计是缠斗难分胜负。
当然不变的是,他们都在追求高端大屏和个性差异化的产品,正如中国电子商会副秘书长陆刃波说的,2017年中国平板电视行业整体产品定位、市场推广方向趋同,消费者期望更换电视尺寸主要集中在50-60英寸之间,大尺寸高端电视成为彩电企业产品定位的共同点。显示技术革新是驱动彩电业前行的核心因素,高端化的产品结构升级是未来电视行业利润提升的重要方向。
另外对未来技术的储备,彩电厂家和渠道商都在积极筹备中。比如京东家电事业部黑电业务总经理杨子盛就表示,京东大数据显示,京东平台“人工智能”关键词搜索频次持续增加,2016年7月,人工智能电视占到京东SKU的13.3%,到今年12月为31%,增长133%。而会上长虹力推人工智能电视Q5K,三星大中华区副总裁刘峻光也对外表达了三星将发挥行业领军者作用,积极布局人工智能电视。
显然,虽然显示技术有千差万别,但也是有一些共性东西的,比如人工智能就是。

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