数据显示2016年互联网彩电全年市场占比高达23-24%,智能音箱有多火爆

乐视网发布公告称,公司董事会提议拟于2月23日以现场和网络投票相结合的方式召开2018年第一次临时股东大会
乐视网在公告中表示,会议事项包括审议《关于公司注册资本变更的议案》、《关于公司为控股子公司提供担保的议案》、《关于聘任杨晴女士为公司第三届监事会监事的议案》、《关于更换会计师事务所的议案》、《关于提名王雷让先生为公司第三届董事会独立董事候选人的议案》等。

“当黑胶唱片遇到智能音箱”“过年送好礼家庭智能音箱”……近日,无论是在实体店还是网店,到处都能看到类似的宣传语。由此可见,智能音箱有多火爆。
“买套好音响回家”——曾经是很多佛山家庭在春节前的计划之一。佛山曾经有好几条闻名遐迩的专门售卖音响产品的街道,年末的生意特别火。但最近十多年,随着各种电子设备的兴起,家庭音响市场走向萎靡,这些音响街也基本上不存在了。但近两年,随着智能音箱的出现,春节前购买智能音响又列入了很多家庭置办的年货单。智能音响售价从几十元到几千元不等,那么,几百元几十元的AI音箱靠谱吗?
此外,不少家庭买了大电视却对自带系统不满意,于是打算买一款电视盒子看更丰富的节目。相关人员提醒,买电视盒子别被配置忽悠,资源和操控体验更重要。
智能音箱:市场火爆品牌众多
智能音箱市场近两年非常火爆。根据奥维云网的数据显示,2017年AI音箱的占比已经超过了80%。市场的火爆吸引了大大小小的科技公司纷纷进入智能音箱领域。不仅谷歌、苹果、微软等科技公司推出自己的智能音箱产品,国内互联网公司阿里、小米等也先后发布了智能音箱。
在佛山家电实体店里,如今都开设了专门的智能电子产品区域。在佛山苏宁祖庙店一楼,可以看到不少各种体型小巧、可爱造型的智能音箱产品,有的呈圆柱状、有的呈小方块状、有的看起来像一块大饼悬浮着、甚至还有的像个小型吊兰玩具……“不管功能怎么样,这些造型各异的智能音箱摆在家里当装饰品也不错呀!”一名女顾客一边欣赏一边感叹。
一款悬浮在底座上的音箱,看起来很酷,吸引了一家三口在这里观看。店员介绍,这是5D超引力磁悬浮蓝牙音箱,这是一款基于磁悬浮技术的炫酷蓝牙音箱,贴近大众对悬浮体的联想,模仿飞碟的起降平台,造型看起来仿佛飞碟“天外来客”的场景再现,光看外型就很有科技感。悬浮式的设计能够避免传统蓝牙音箱由于音腔结构置于机身整体内部,而导致出现位移、音损和共振等问题,从而实现零共振无损音质。
佛山国美市场部相关人员介绍,实际上智能音箱并非2017年才开始火爆,早在2014年11月,亚马逊就推出智能音箱Echo,将智能语音技术植入到传统音箱中,内置“Alexa”,可以和人们进行语音交互,同时还能播放音乐、阅读电子书、网购、订外卖等。这款智能音箱不仅重新定义了音箱,而且还引领了智能音箱的造型。
电视盒子:别被配置忽悠
不少市民购买了大屏幕电视回家过春节,但又对电视自带系统不是很满意,于是打算入手一款电视盒子。目前盒子品牌很多,而且叫法五花八门,比如爱奇艺电视果、小米盒子3S、荣耀盒子、创维企鹅极光盒子、天猫魔盒、泰捷盒子等。在佛山家电卖场、数码城等实体店,就有不少盒子售卖。
记者看到,这些盒子比传统家庭电视机顶盒要小巧很多,而且价格便宜,很多标价在一百多元到二百多元。佛山苏宁市场部相关人员表示,盒子虽小,但选购技巧却不能少。选电视盒子不能只看CPU,也不能只看配置,系统优化和软件兼容这块如果做得不到位,表面上配置再高的盒子,买回去看直播也会频繁卡顿。
配置方面,可以根据个人兴趣点来重点关注。比如对于电视的流畅度和视频码率的输出比较重视的消费者,那么应该关注一下处理器和内存大小;对于需要与家人共享图片、视频等需求的用户,应该关注一下盒子的存储空间大小。对于喜欢看高清在线视频的用户,则其流畅度很重要,那么盒子对Wi-Fi的支持很重要。
由于电视没有触摸屏,因此操作电视必须使用遥控器。虽然语音操控近年在很多产品上有应用,但毕竟还不够成熟。所以,盒子的操作界面是否简洁清晰,操作上是否足够便捷就显得很重要。
资源问题也是选购盒子要考虑的重点之一。不同的盒子选择的集成播控平台不同,自然各自的资源也不同。互联网视频公司都有各自的独播剧,而电视就需要安装各种App才能观看,因此十分考验盒子的资源强弱。
智能音箱:尚不能成为智能信息中心
国美电器东方店导购表示,其实,现在的智能音箱已经与过去家庭流行的音响不是一回事了。如果说过去消费者购买音响是为了听声音效果的,而现在的智能音箱更重视却是“人工智能”。如果说过去选购音响最关键的地方是看技术、细节、工匠精神,那么现在购买智能音箱的消费者最看中的还是科技含量。
目前智能音箱的智能功能主要涉及的是语音交互、信息共享、设备联动、学习功能等。但目前的智能音箱作为人工智能助手的功能还有待提高。查天气预报、闹钟、免提电话、通过WIFI或蓝牙播放音乐等比较简单的功能目前的智能音箱都能实现,但还不能做到成为一个智能信息中心,通过绑定设备ID接受来自各个设备的信息。另外,目前市面上的智能音箱产品有些具备了学习功能,但是仍然停留在指令性阶段。
至于那些几十元几百元的智能音箱,播放音乐、听听广播当然没有问题,至于智能操控,就差得多了。

为期4天的CES科技展于1月12日在美国拉斯维加斯落下帷幕,这既是一场全球科技的盛宴,也是彩电企业久违的一场狂欢。CES2018上彩电企业创新成果的不断涌现,似乎让人忘却了彩电行业刚刚经历的一轮寒冬,从2016年下半年开始,上游面板价格疯狂增长,涨幅一度高达5成,而由上游传导下来的压力也为2017年彩电行业的“悲情”定下了基调,来自中怡康的预测数据显示,2017年彩电市场零售量规模4781万台,而在2016年这一数字是5200万台,国内市场销售量同比下降了8.1%。
虽然面板价格已于7月份呈现回落趋势,但从2018年开年元旦促销数据来看,这一轮寒冬所带来的影响至今都没能完全消除。面对行业竞争日益激烈的环境,彩电行业上演了一场剧情跌宕起伏的大戏,内容是“夏普扭转乾坤,逆境中自我救赎”;“互联网阵营大变天,小米取代乐视荣登宝座”;“国内市场难破局,海外市场豁然开朗”。
外资品牌小幅提振,夏普回归第一梯队
回顾2017年的彩电行业,夏普始终是绕不过去的话题。由于经营不善,夏普曾深陷亏损泥潭,2014年亏损2223亿日元,2015年扩大至2559亿日元,截至2016年3月底,夏普已经资不抵债,最终于2016年8月12日,鸿海向夏普出资3888亿日元获得其66%股权,成为鸿海的子公司,也正是从那时起夏普开启了焕新之旅,随即便在当年第四季度实现扭亏转盈。
鸿海附能之后,凭借群创面板强大的资源能力与富士康的制造能力,夏普开始以简单粗暴的价格战疯狂冲击市场,据日经新闻报道,在中国双十一促销日某家电商平台上夏普50英寸的4K液晶电视,定价只有2499元,相当于376美元,45英寸电视则降价到了1799美元,仅仅相当于日本相同型号价格的一半。在面板价格大幅上涨彩电企业全面承压的大背景下,夏普一路高歌猛进,成为2017年国内彩电企业中唯一保持两位数增长的品牌。
夏普2017年的成绩可以用惊艳来形容,从数据上来看,夏普已经从2015、2016年的470万、450万台年销量,再次跃升至1000万台的台阶,重新回归全球市场第一梯队。据中怡康数据显示,“618”大促期间,中国彩电市场整体销售额达到27.1亿元,夏普全渠道累计销售额超10亿元,独占市场36.9%销售额;另有数据显示,在拥有“史上最惨黄金周”的10月份,夏普火力全开,国内出货量达到72万台,同比增长590%。双十一期间夏普再次成为最大“增幅”拥有者,其销售量比去年同期增长406%;接下来的双十二期间,夏普更是成就全渠道7.4亿的成绩。而在前三季度,夏普国内市场销量则同比增加了330%。
对于夏普销量的高速增长,业内人士认为一方面是在彩电企业纷纷涨价的背景下,夏普逆势而为,激进的销售策略使其在价格竞争中更具优势,另一方面则是夏普“液晶之父”的高端形象深入人心,品牌效应在背后发挥了巨大作用。不过也有人认为,“高贵不贵”会过渡腐蚀夏普的品牌形象,长此以往并不利于品牌建设,但对于夏普而言,或许没有什么比走出危机更急迫的了。
在一轮长达14个月的面板涨价潮过后,彩电企业也逐渐意识到,上游控制能力对未来的发展越来越关键,在未来,夏普广东10.5代线,美国面板厂以及群创都为夏普提供了强大的供应能力,即便日后持续打价格战,夏普也是全球最具价格战实力的企业之一,此外,夏普8K生态整合行动已经开启,随着夏普的强势崛起,日后行业的竞争格局更加充满变数。
在夏普份额的强势带动下,外资品牌在国内市场悄然反击,据奥维云网数据显示,2017年上半年国内传统品牌的市场零售份额为69.1%,较去年下降0.3个百分点;互联网品牌的市场零售份额为12.0%,较去年下降4.0个百分点;外资品牌市场零售份额为18.9%,较去年上升4.3个百分点。
随着消费升级的驱动,2017年彩电大屏趋势格外明显,而外资份额的增长与它们大力开拓以大屏为主的高端市场不无关系,数据显示,虽然2017年国内市场总规模萎缩近一成,但是彩电总销售面积却增长达到8%,并带动销售额有超过13%的增长,其中索尼在运营策略发生变化后也实现了逆袭,2017上半年市场增长超过6成。
此外,韩国双雄依旧占据着全球彩电市场前两名的位置,除了保持技术引领之外,三星也不断发力75英寸以上的超大尺寸电视,据市场研究机构IHSMarkit发布的最新数据显示,超大屏幕电视在三星电视总体销量中所占的比重逐渐提升,由去年第一季度的3.2%提升至第二季度的4.3%,第三季度进一步提升至8.1%。
而在上游面板领域,LGD则以绝对优势垄断大屏OLED屏幕的生产,并且逐步加大OLED方面的投入,据了解,除了建设的广州8.5代大尺寸OLED产线之外,LGD还计划在未来几年内注入20万亿韩元,巩固其在下一代电视屏幕OLED及其他显示屏上的领导地位。
乐视“下课”,小米上位互联网电视第一品牌
与外资品牌的悄然上位相比,互联网电视则在寒冬中上演了一场声势浩大的落幕。自2013年诞生以来,互联网电视经历了疯狂的野蛮增长,到2016达到顶峰之后剧情在2017年发生了180°翻转,数据显示2016年互联网彩电全年市场占比高达23-24%,2017年这个数字只有11-12%,降幅接近一半,个别品牌损失份额达到七成。
互联网电视的“烧钱”模式几乎是行业的共识,而无钱可烧也是互联网电视保持缄默的主要原因。作为互联网电视的代表品牌,乐视网2016年半年报显示,超级电视上市三年累计销售达到700万台,业内认为,通常100万台的销量可以在行业站住脚,300万台销量对行业具有一定影响力,而超过500万台则意味着具有冲击市场前三的潜力,由此可见,在乐视鼎盛时期所引发的行业恐慌是真实存在的。
如果说乐视危机的爆发降低了消费者对互联网电视的购买信心,那么上游面板价格大幅上涨则进一步雪上加霜。伴随着乐视份额的骤降,整个互联网振业也逐渐淡出大众视野。据中怡康数据显示,2017年1-7月互联网电视品牌线上整体销量同比下降6.9%,乐视超级电视的线上销量同比下降55.5%,酷开下滑了47.1%,而在下半年,互联网电视品牌看尚电视被曝拖欠供应商货款、大幅裁员的消息,也折射出整个互联网电视市场的近况。
不过在众多互联网品牌当中,小米却实现了逆流而上,成为2017年互联网阵营中为数不多的亮点。经过几年的发展,小米具备了更加出色的供应链管控能力,当面板价格进入下降通道,小米利用自身经营优势迅速做出响应,随之带来销量的上涨。2017年1-7月,小米的线上销量同比增长率高达91.2%。在双11期间,小米还拿下了天猫电视品类的销量冠军,其中包括32英寸、43英寸、49英寸、55英寸这四个主流尺寸段的销量第一。
乐视在陨落,小米在崛起,一升一降完成了互联网第一品牌的易主。小米在《小米生态链战地笔记》中首次披露产品定价策略与毛利率的关系,书中介绍道小米手机、电视等产品一般按照成本定价,而米家则追求“诚实定价”,有一定的利润空间,毛利率一般为10%-30%。此前某彩电企业高管曾对记者表示,小米这种低毛利率的打法,确实给同行们造成不少压力。
奥维云网显示器件与系统研究副总监崔吉龙告诉记者,2017年互联网电视大多处于“求生存”的状态,而随着上游面板价格的回落,2018年互联网电视第一梯队仍有翻身机会,不过他也表示,互联网电视的逻辑在于迅速积累用户数量然后滚动运营,小品牌的生存状况或许难以扭转。
本土品牌海外发力,“东边不亮西边亮”
从全球市场来看,每年彩电销售总量大约在2亿台左右,而国内市场的销售量则在4500万-5000万之间,在国内市场饱和且竞争日益激烈的环境下,海外市场逐渐成为本土企业利润的新增长点,2017年海信与TCL的海外规模基本超过50%,创维同样也取得了不错的成绩,相比而言,在国际市场三星市场份额同比萎缩,LG基本保持不变,在市场总量不变的情况下,彩电企业之间的竞争就是“不进则退”,随着本土企业在国际市场的崛起,国际话语权进一步增强,未来有望同韩国双雄并驾齐驱。
海信2017年上半年在西欧、北美和日本等发达地区市场有着不俗表现,第二季度平均尺寸达到47.9英寸,超过三星、索尼跃居全球第一。2017年下半年,海信更是拿下了东芝品牌40年运营权以及整个东芝彩电业务部门和团队。
1月16日,TCL发布的2017年度业绩预告显示,TCL在2017年实现逆势增长,全年累计实现彩电销量2,377.4万台,同比增长15.9%;其中智能网络电视销量为1,512.7万台,同比增长34.8%。海外市场,TCL彩电在北美、巴西等新兴市场销量持续快速增长,全年累计销量同比大增131.5%。近日创维数码也对外公布,2017年4-12月,集团电视机总销量达1226.4万台,同比减少5%,其中国内市场销量约596.2万台,同比减少20%;海外市场销量630.2万台,同比增长15%。
此外,本土第一家电品牌海尔的影响力也正在持续向黑电渗透,销量稳步攀登,在中国电视市场连续不景气的情况下,海尔电视实现了零售量同比增长15%,已发展成为彩电行业第二梯队领头羊。而老牌彩电企业长虹和康佳在市场格局稳定中有所下滑,崔吉龙认为这和国内行业现状保持一致,两家企业的表现可以达到60分的及格水平。
“成本增加”、“利润下降”、“销量下滑”成为2017年国内市场最真实的写照,在经历2016年的快速增长之后,2017年彩电行业发展障碍主要来自主要部品价格变化太大,市场提前被透支,消费者注意力转移到小屏等多重不利因素,而在这些因素的综合作用下构成了“历史最冷年”,另外在产品层面,崔吉龙认为彩电产品附加值模糊,当前同质化仍旧很严重。
当液晶显示技术进入成熟期后,被视为替代技术的主要有QLED、MicroLED、OLED几个方向,在技术路线以及商业前景选择的十字路口,考验的是彩电企业的战略眼光。随着索尼的加入,全球范围内OLED阵营已经扩容到13个品牌,其中国内市场包括创维、康佳、长虹、LG电子、索尼、飞利浦。与OLED分庭抗礼的则是以三星、海信、TCL为代表的QLED阵营,两大阵营在高端市场的占有率均在稳步提升。
此外,激光电视市场也在不断扩大,除了一直深耕激光电视的海信、长虹外,索尼等企业也都在积极布局。奥维云网发布的数据显示,2017年激光电视市场规模销量6.7万台,销额20.8亿元,增长率分别达116%,109%,预计到2020年,激光电视销量23.2万台,销额43.1亿元,量额复合增长率分别为51%、27%,不过记者也了解到,虽然激光电视发展速度较快,但仍然面对售价昂贵且产品形态不被消费者所熟知的障碍。
整体来看,2017年是彩电行业风起云涌的一年,韩国双雄依旧霸占着全球彩电市场前二的位置,但优势已经逐步缩小;夏普索尼等日系品牌在国内市场迎来复苏,尤其是夏普在涅槃重生之后取得了惊艳的成绩,重归第一梯队;互联网阵营在2017年的寒冬中偃旗息鼓,互联网电视概念也逐渐在淡化,虽然在面板价格回归理性之后仍有翻身机会,但尾部品牌或许难以扭转颓势;本土彩电企业同样在饱受市场增长乏力和原材料涨价的双重压力,但海外市场却取得了欣喜的成绩,未来有望与韩国双雄平等对话。对于已经到来的2018年,随着上游面板价格的稳定,剧情或许不会再像2017年那样跌宕起伏,行业由冷转暖,未来更加值得憧憬。

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