新风市场品牌,若夏普未来在电视上主推OLED

一部由主持人柴静从央视离职后拍摄的大型空气污染深度公益调查纪录片,把人们对雾霾肆虐之下大气污染的担忧放大到空前,甚至有些人谈雾霾变色,令人极为恐怖。在此背景之下,换新风系统产业受到需求激增的刺激,迅速开始崛起,发展之快,令人咂舌!
特别是一些政府民生项目,如为学校、幼儿园、医院、养老中心等配置新风系统,动辄计划几个亿,催生新风产业有一个突然爆发的趋势。为此,很多投资者迅速进入新风产业,期望能够站在新风产业发展的风口上,借势获取和分享行业暴增的红利。
据相关资料显示,2014年新风系统在居家建筑领域的市场规模达到20.5亿元,同比增长44.53%;2015年市场规模达到45亿元;2016年全国新风行业市场规模70亿元,增幅55%;2017年于市场的预期是翻一番,预计能够达到140亿元的规模。起步速度比当年的为中央空调市场要快得多。
而根据市场统计,新风市场品牌发展迅速,2016年初,行业内有300多家品牌。2017年将不会少于600家。从2016~2017年增加了300多家企业,相当于1天就有1家新的企业或品牌诞生,以发展神速来形容一点都不为过。
这么多的投资者进入这一市场领域,一方面是因为新风系统是针对当前社会热点和居民关切,具有政策支持发展的因素;另一方面也是当前消费市场新兴热点不足,资本找不到更好的投资方向。而新风产业新近崛起,容易站在风口上被吹起来。
对于资本逐利的本性无可厚非,毕竟哪个行业有钱赚,资本就会蜂拥而至。但是,要看到对于新风产业来说,现在还要去等风来似乎有些不现实。实际上,新风的风口已经过去,不可能继续出现前一两年那种风口的市场状态。现在每年的项目金额相对已经稳定,难以再出现暴增的态势。也就意味着风口的大风已经过去,凭借缓缓的小风不可能支撑那么多的投资者淘金。
算一笔账就十分清楚,截止2017年底有将近1000多个品牌分享不足百亿市场。其实,落到每个品牌能分到的市场份额似乎并不多。并且达到百亿规模后,还能不能继续保持高增长还是个未知数。一个新风制造企业的产值规模平均才1千万出头,在制造企业里来说只能算是小企业,像格力做空调单品也做到超千亿呢。
况且,政府在近几年加大了对污染的治理。以北京为例,2017年底,北京的空气质量综合排名可以进全国前十,个别天气超过海南,还进入排名第一呢。用户对新风系统的需求热劲已经过去。因此,再出现像前几年那样雾霾严重的情况将会逐渐减少,相对应的对新风系统的需求也不再会呈现大幅增加。
因此,就新风企业的规模而言,企业还执着于等风口的发展战略,那只能是偏安于一隅,不可能再等到风口的大风来。唯一的出路就是加剧行业的竞争,也就是通过市场残酷的竞争,把那些没有技术积累,没有市场竞争力,没有优质服务的企业淘汰出局。让那些技术实力深厚、服务能力强大的企业脱颖而出,这一行业才会真正算是成熟。
实际上,新风市场现在是处于发展初期的懵懂阶段,还有不少投资者和从业者抱有牟取暴利的心态。若果真如此,还是尽快抛弃那些不切实际的战略,赶紧准备好过冬的小棉袄,否则来的不是风,而是清理行业的冰雹。

技术流夏普的“嗅觉”正在微妙地发生着转变。
“夏普将在2018年4~6月期间开始量产OLED面板。目前正在计划将OLED面板用于夏普公司的智能手机,但是还没确定具体的内容。另外,关于OLED面板运用到电视的时间和计划,目前无法答复。”近日,《中国经营报》记者从夏普日本方面独家获悉了其在OLED上的最新业务布局动向,夏普内部人士向本报记者透露。
素有“液晶界鼻祖”、“净离子群技术鼻祖”之称的夏普一度是日本黑科技大旗的高举高打者,但其始终与OLED技术保持着一定的距离。即便是在被鸿海收购之后,鸿海掌门人郭台铭围绕上下游产业链所做的系列布局很大程度上仍是围绕着夏普在液晶面板上的技术积累而展开。
自2017年下半年,业内就屡屡传闻夏普或布局OLED。但有数位业内人士向记者大胆预言,“不大可能”。其中重要原因之一便是,黑电企业普遍会旗帜鲜明地押注一种技术流以差异化区别开业界其他竞争者。诸如全球面板双雄三星和LGD分别倾向于AMOLED和OLED。涉及到黑电企业显示技术流派来看,创维、LG、康佳、长虹、索尼、飞利浦等彩电品牌均在力推OLED电视;TCL、三星等主打QLED电视;海信等主推激光电视。
对于这种在显示技术阵营上颇有默契的“楚河汉界”划分,奥维云网显示器件与系统研究副总监崔吉龙直言:“这契合黑电企业主推一个技术概念的惯常路径。”
事实上,鸿海入主前后的夏普也的确遵循着这种“默认”的潜规则。在被鸿海收购之后,夏普对外输出的技术标签主要是8K,这一技术被夏普视为是卷土重来,力超三星和LG的“利器”,但仍主要应用于液晶面板领域。这方面的代表性事件之一便是广州610亿元10.5代8K产线的投资落地,该面板线仍主要用于生产液晶面板。
如今液晶拥趸夏普流露出对于OLED的看好,从其所透露的OLED面板用于夏普公司的智能手机来推断,业内人士直言:“这应该主要还是先用于AMOLED,而非大屏幕OLED。”而AMOLED领域高达95%以上的产能常年由三星一家提供,夏普直闯三星“腹地”的较量需要勇气更需要底气。
夏普方面回应本报记者的言论中并未否决OLED未来用于电视的可能。实际上,基于AMOLED和OLED在技术、量产等方面的共通性,从AMOLED扩围到OLED也被业内视为是企业惯常的演进路径,因此夏普未来将OLED用于电视也是常规路径。另据奥维云网全渠道推总数据显示,2017年OLED电视的市场零售量规模超越激光电视,同比增长92%达11.3万台。梁振鹏认为,OLED前景可期,而夏普在手机领域先行先试AOLED也将为其在电视领域应用OLED积累经验。
但崔吉龙等受访人士也提出了疑虑:“若夏普未来在电视上主推OLED,那么必须处理好从8K技术标签平稳过渡至OLED的问题,否则有悖企业主推一个技术概念的品牌策略,会造成消费者对企业技术差异性认知的干扰。”同时,抛开韩系面板厂商不论,仅国内企业就有京东方、华星光电等企业布局OLED。“盘踞者众,分羹不易。”业内人士感慨道。
这种担忧并非毫无道理。据悉,即便是主推8K技术,夏普的市场表现也难言乐观。尽管夏普尚未对外宣布2017年中国区电视出货数量及2018年出货目标,但有业内人士介绍,夏普2017年在中国市场出货量增长2倍有余,但也仅停留于400万台左右,距离其提出的800万台的出货量差距甚远。8K技术仍在紧锣密鼓布局之际,又叠加OLED新技术,“两手抓”能够带来夏普销量的提振还是造成消费者对于夏普技术流派的认知模糊呢?这仍是未知数,但值得思考。
而对于近日,外媒消息称,夏普放弃通过法律手段阻止海信在北美销售夏普系列品牌电视机一事,夏普方面最新回复本报记者称:“关于诉讼相关的事宜,无法给予具体的答复。”但综合哥伦比亚特区地区法院、美国加州北区法院均判决批准海信要求驳回夏普起诉的动议等结果来看,美国的上诉形势于夏普来说并不乐观。法律业内人士均直言,夏普放低身段,握手言和或是顺应时宜的双赢之举。

智能手机争夺战在2018年巴塞罗那世界移动通信大会正式开幕前就已经硝烟四起。图片 1

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